Кампанията има за цел да привлече вниманието и да ангажира медии, организации и цялото общество в подготовката за оказване на помощ на кърмещи майки в извънредни ситуации, а също и в подкрепата на кърменето в мирно време.

Телевизионният клип отправя и още едно послание – свободата, която кърменето дава на майката – да бъде с бебето където пожелае, възможността то да бъде нахранено дори и при най-обикновени непредвидени ситуации.

Организатори са Национален Комитет по Кърмене към Министерството на Здравеопазването (НКК), БНК Заедно за децата, Координационен съвет на Национален план за действие "Храни и хранене", Ла Лече Лига – България (ЛЛЛ), Център за бременни жени – Пловдив.

Партньори са Български Червен Кръст, Сдружение „Настоящи и бъдещи майки” (СНБМ), Център Съвременни родители, Асоциация „Училища за родители”, училище “Happy Mums”. Клиповете по идея на REMEMBRAND сa реализирани от Film Maker, 5th degree и Provision group, оператор е Георги Марков, а основни герои са младата майка Аделина Милушева с двумесечната Калия. Подаръците за тях са любезно предоставени от марката био пелени Wiona и биокозметика Weleda. Медийни партньори са Btv, радио FM+, Bg-mamma.com, www.az-jenata.com, Метрореклама, сп.Кенгуру, сп. Моето дете. Спонсори са биокозметика Weleda, Изворна вода Devin, Либра АГ и „Естествени идеи” ООД. Наградите за фотоконкурса "Кърменето - свобода и защита" са осигурени от колекция frugi на Organic products, Мустела и детски натурални сокове Витанеа.

Творчески и комуникационен партньор на кампанията отново е рекламна агенция REMEMBRAND.